2019年上半年,远洋录得合同销售额600.8亿元,同比增长33%,录得营业收入164.74亿元,同比增长7%。
进入下半年,特别是“730会议”重提“房住不炒”后,远洋销售较为稳重。“金九银十”期间,在同行全员营销、降价促销“冲规模”“促回款”环境下,远洋未见有所动作,销售增幅两个月仅达0%和7%。
数据来源:企业月报,观点指数整理
不过,截止2019年前11个月,远洋就成功保住千亿规模,累计销售额1132.5亿元,同比增长22%。
而观点指数发布的2019中国房地产销售金额TOP100榜单显示,远洋全年录得销售金额1299.5亿元。
多元调整
近年,远洋在头部房企规模竞赛中失速,或许与曾经引以为豪的“多元化”相关。正是这段八年多的多元化经历,让远洋认识到,规模发展本质上还是要聚焦房地产开发主业。
因此,2019年,在拿地和融资收缩的同时,远洋集团剥离了部分非主营业务,聚焦主业。
2019年3月,远洋在业绩会上表态,过往占据一定精力的物业、物流、投资物业、养老等非住宅业务,“这些业务未来将更讲求资产管理规模,它要适当的反哺,自己靠资产去做增量了”。
与万科、保利、绿城等一样,作为行业中最早一批布局养老业务的成员,远洋于2012年4月成立养老业务中心,正式涉足养老产业。四个月后,就与美国养老机构Emeritus达成战略合作,在北京亦庄落成首个养老地产项目——椿萱茂·凯健(亦庄)老年公寓。
彼时,远洋对养老业务充满了期待,李明曾表示,计划在3-5年之内在北京、上海、大连、三亚等城市建立椿萱茂项目,并于2013年在北京、上海两地落子4个项目。
在那以后,远洋每一个年度财务报告都会将养老业务发展情况仔细介绍一番。2015年报中,远洋表示,公司养老业务开的推动或得益于“股权的多元化”,引入两家大型险资公司中国人寿和安邦保险。
但这一举措直接,似乎改变了远洋的发展战略,慢慢活成了一家“追风口”的投融资集团。
在2015年安邦成为第二大股东之时,远洋已经开始尝试联合办公业务“OK SPACE”。次年,与WeWork签署战略合作协议,在上海延平路135号落成首个项目,并于2017年上半年在北京推出WeWork光华路、WeWork慈云寺两个项目。
2016年报中,远洋再次向外释放对物流地产、长租公寓的看好,欲占得先机。毫无意外,远洋集团于该年7月认购了中国物流资产2.96亿股H股IPO股份,占发行总股数的9.99%;又于2017年8月正式推出长租品牌“邦舍”,首个项目落子北京青年路,并进一步延伸到大连、上海、杭州等城市。
然而“风生水起”的多元化战略并没有给远洋带来可观的收益,反倒影响了主业的发展。自多元化“元年”开始,远洋销售规模不再快速增长,直到2017年冲千亿才再次明显的回调。
数据来源:企业年报,观点指数整理
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